IMCは、Integrated Marketing Communications（統合マーケティングコミュニケーション）の略称で、企業が製品やサービスを販売するために行うマーケティング活動を、統合的かつ一貫したアプローチで実施することを指します。
以下は、IMCの特徴やメリットです。
- マーケティングコミュニケーションの全ての手段を統合的に扱い、一貫性のあるメッセージを伝えることができる。
- メディアプランニングが効率的になる。
- 複数のマーケティング手法を組み合わせることで、顧客の行動を促進することができる。
- ブランドイメージを一貫して維持できる。
- キャンペーンの効果を測定しやすくなる。
IMCの概念は1980年代に提唱され、現在では多くの企業が採用しています。特に、デジタルマーケティングが発展した現代では、各種のマーケティング手法を有機的に組み合わせ、顧客とのつながりを深めるために重要な概念となっています。
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