AIDMA（アイドマ）とは、Attention（注意）、Interest（興味）、Desire（欲求）、Memory（記憶）、Action（行動）の頭文字をとった、広告・宣伝における消費者の購買心理プロセスの考え方です。消費者はまず、存在を知り（Attention）、興味を持ち（Interest）、欲しいと思い（Desire）、記憶し（Memory）、購買する（Action）という心理プロセスを経て商品を購入するとされます。この心理プロセスを理解することによって、消費者がどの段階にいるのかを見極めることができ、それに合わせた効果的な広告・宣伝を実施することができます。
AIDMAにXを加えたのが、AIDMAX（アイドマックス）です。AIDMAXでは、XはeXperience（体験）の頭文字を表しています。AIDMAXは、商品やサービスを提供する企業が、消費者により良い体験を提供することで、消費者の心に響く感情を喚起させ、忠誠心を高めることを目的としたマーケティング戦略です。
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