OKR (Objectives and Key Results) は、目標とキーリザルトを意味するビジネス用語で、Andy Groveが提唱したものです。OKRは、目標設定において、明確で具体的な目標と、その達成のために必要なキーリザルトを設定するフレームワークです。OKRは、会社全体や各部署、個人レベルで設定され、進捗管理や成果評価に役立ちます。OKRの目標は、SMART原則（Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound）に沿って設定され、キーリザルトは、数値目標や行動目標などで具体的に示されます。
マーケティングにおいては、OKRの設定により、マーケティング戦略や施策の目標設定が明確化され、達成度合いを数値化して評価することができます。例えば、マーケティングの目標には、ブランド認知度向上やリード獲得数増加、コンバージョン率向上などがあり、これらの目標を達成するために、キーリザルトとして、SNSフォロワー数の増加やアドバタイジングクリックスルー率の向上などが設定されます。これらの数値目標の達成度合いを定期的にチェックし、課題や改善点を把握して、目標達成に向けた施策改善を行うことができます。
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