PEST分析

PEST分析とは、企業が事業展開や市場調査を行う上で、政治(Political)、経済(Economic)、社会(Social)、技術(Technological)といった４つの要素を分析し、それらの要素が企業に与える影響を評価する手法です。

具体的には、政治要素としては法律や政策、税制の変化による影響を、経済要素としては景気やインフレ率、為替相場の変動による影響を、社会要素としては人口動態やライフスタイルの変化による影響を、技術要素としては新技術の出現や業界の競争状況による影響を評価します。

PEST分析は、企業のマーケティング戦略や事業戦略の策定において、外部環境の変化に対して敏感であり、チャンスやリスクを把握するための重要な手法の1つとされています。また、PEST分析を基に、SWOT分析や戦略策定のためのマトリックス分析を行うことで、具体的な施策を立案することができます。